潍坊青州：以文化为魂打造研学旅游新高地

　　近年来，潍坊青州市依托丰富的历史文化、非遗文化和工业科技等资源禀赋，创新构建“文化+教育+旅游”融合发展模式，形成了具有地域特色的研学旅游体系。2024年青州市接待研学游客超200万人次，拉动旅游消费超亿元；2025年一季度，青州市接待研学游客16.4万人次，拉动旅游消费超2000万元。

　　顶层设计擘画全域研学蓝图。一是政策体系先行。将研学旅游纳入青州市“十四五”文旅发展规划，出台《关于加快推进研学旅游高质量发展的实施规划（2024-2027）》等文件，明确“政府主导、部门协同、市场运营”的工作机制，积极打造研学站点、建强师资队伍、开发研学课程、培育研学路线，全力打造“行知潍坊 相约青州”研学旅游品牌。二是资源整合创新。整合青州古城、云门山、青州博物馆等5A级景区资源，深度挖掘“古城、山水、非遗、乡村”四大核心资源，构建“历史解码”“全域漫游”“非遗技艺”“风物传情”四大主题研学体系，涵盖历史文化、自然景观、非遗体验等多元场景，形成“线上+线下”“体验+教育”模式。三是丰富研学课程。深挖特色资源，先后开发以青州古城、青州博物馆为代表的历史文化类课程；以三贤祠、李清照纪念馆等为代表的历史人文类课程；以坦博尔科技智慧园、云门酒文化旅游区等为代表的工业科技类课程；以仰天山、九龙峪等为代表的地质科普类课程；以青州花毽、锉琴为代表的非遗文化类课程等，形成特色鲜明的研学矩阵，差异化全覆盖各类研学主体需求。

　　创新模式驱动研学发展引擎。一是创新馆企联动机制。青州博物馆引入第三方运营机构，创新“内容共创”模式，开发“寻宝奇妙物”“MR海岱华章”等沉浸式课程。其中，“MR海岱华章”利用虚拟现实技术还原历史场景，上线半年接待6万人次。2024年，青州博物馆累计开展研学活动410余场次，接待研学人次60余万人，实现研学收入300余万元。二是强化非遗活态传承。依托国家级非遗资源，在青州古城构建“传习坊+展演”双轮驱动模式，推动非遗与现代生活深度融合。非遗传习坊推出红丝砚雕刻、剪纸、焚香烙画制作等沉浸式体验课程。青州府花边大套、青州花键等40余项非遗项目在古城街头轮番上演，全年展演700余场次，形成“一步一景”的文化体验格局。三是推进工业研学突破。依托云门酒业、坦博尔服饰等企业，创新打造“云门酒文化”“羽绒服生产体验”等工业研学项目，形成“生产场景+文化体验”的深度融合模式，集工艺展示、文化体验、科普研学、商务旅游、休闲观光为一体。2024年，云门酒业接待游客2.5万余人次，实现营收38万元；坦博尔服饰接待游客3万余人次，实现营收120万元。

　　“三大矩阵”构建研学推广体系。一是构建精准营销推广矩阵。采取线上线下融合、内外联动的立体推广策略。线上创新“文旅直播+特展推介”模式，通过4K高清直播带领观众云游龙兴寺窖藏佛教造像特展，单场直播吸引超5万人次观看。线下深耕京津冀苏等重点客源市场，赴北京嘉德艺术中心举办“青州微笑・千年之约”文旅推介会，邀请百家旅行社开展“李清照诗词文化周”采风活动，搭建苏鲁文旅研学交流平台，今年累计引客入青超20万人次。二是构建媒体引擎宣传矩阵。形成“央媒+新媒体+达人矩阵”的全域传播格局。“文明青州”“青州文旅”等媒体矩阵发布稿件1000余篇，微信、抖音访问量突破500万人次，在国家级媒体发文120余篇。聘请10位网络达人作为宣传推介官，联合泰山娟姐等头部主播开展“打卡青州”视频共创，相关话题播放量破亿。围绕“中国旅游日”等热点拍摄《发现青州》等30余部文旅宣传片，实现从景点罗列到文化叙事的升级。三是构建特色热度活动矩阵。2025年春节推出八大板块28项主题活动，包括非遗庙会、民俗展演、冰雪乐园等，吸引游客120万人次。持续举办青州古城过大年、花朝节等30余项品牌活动，“中国（青州）花卉博览交易会”“翰墨青州书画艺术展”等活动常态化落地。开展“青系学子 风物传情”宠粉大学生直播活动、“青鸟归巢”研学活动等，参与人数近4万人次，实现“流量”与“留量 ”双突破，青州研学市场热度持续攀升。

　　从博物馆里的文物对话到古城街巷的非遗体验，从工业基地的科技探索到山水之间的人文行走，青州正以文化为纽带，构建“可触摸、可体验、可传承”的研学生态系统。这座千年古城正通过研学旅游这一创新载体，让中华文化在新时代焕发勃勃生机，将文化资源转化为研学生产力。